Öka synligheten för Microsoft Surface med stationär utlåningskampanj
Event & design
Industri: Tech
Utmaning: Bristande buzz kring Surface-hårdvaran
Microsoft lanserade sin egen hårdvara, Surface, utan någon större uppståndelse. Man trodde att kontakten med retail och deras säljare skulle skapa buzz i sig själv, men tyvärr blev det inte så. Därför blev vi på Louder kontaktade för att synliggöra produkten för den potentiella målgruppen, även om den inledande möjligheten att skapa hype redan hade passerat.
Genom noggrann analys av målgruppen insåg vi att dessa personer reser mycket i jobbet och skulle kunna dra nytta av Surface-fördelarna, såsom den lätta vikten, snabba starttiden och långvarig, säker drift.
Vi skapade ett innovativt koncept där vi lånade ut Surface-enheter på de tre största centralstationerna i Sverige: Stockholms, Göteborgs och Malmös centralstation. Tågresenärer fick med sig en fulladdad Surface samt en enkel instruktion, och det blev upp till dem att testa produkten under resan.
Projektet visade sig vara en dundersuccé. Resenärerna bad om att få köpa de enheter de hade lånat. Vi kunde dessutom erbjuda ett förmånligt partnererbjudande. Branschmedia och reklamkanaler uppmärksammade projektet, och Microsoft kallade det internt för Best Practice in the World, även om de inte kunde lyfta fram det officiellt på grund av stöldriskerna i andra länder.
