Bon Appetit - en innehållsrik webbplats för mat och vin, byggd för att inspirera
UX/webb, design, content/video, marknadsföring
Industri: Mat & dryck/digital media & publicering
Bon Appetit vill vara den lysande stjärnan i varje hemmakocks kök – en källa till inspiration som gör matlagning både enklare och godare. För att leva upp till den ambitionen behövde Bon Appetits webbplats matcha visionen: en plattform där recept, vintips, mattips och recensioner publiceras löpande, och där besökaren hittar rätt råd och rätt recept utan en sekunds tvekan. Vårt uppdrag var att bygga den plattformen från grunden – och ge varumärket ett digitalt uttryck lika inbjudande som maten det handlar om.
Uppdraget
Bon Appetit är en innehållsdriven sajt där nytt material tillkommer hela tiden – recept, mattips och vinrecensioner. Det ställer höga krav på både struktur och användarupplevelse: flödet måste kännas självklart för besökaren samtidigt som det ska vara enkelt för redaktionen att publicera nytt. Vi inledde med tre designförslag på en startsida, komplett med grafisk profil, logotyp och UX – en genomarbetad grund som sedan kunde skalas ut över resten av sajten. Kunden valde en riktning, och den finslipade vi tillsammans efter hand som vi byggde och implementerade.
Grafisk profil och dynamiska mallar
Lansering och marknadsaktivering
Till den grafiska profilen tog vi fram logotyp, färgpalett, grafiska element, emblem och dekorativa detaljer som gav sajten sin karaktär. För att innehållet ska kunna växa utan att tappa form designade vi skräddarsydda, dynamiska mallar – för recept med tillhörande vintips, för gästkrönikörer och experter som Edward Blom som levererar sina vinrecensioner, och bildmallar för kommande vinpubliceringar. Resultatet är ett designsystem där varje ny publicering ser genomtänkt och igenkännbart hela vägen.
När designen var implementerad lanserade vi sajten – och tog den sedan ut i stan. Som en del av marknadsaktiveringen producerade vi rörligt material för digitala skärmar runtom i Stockholm City, tillsammans med reklamblad, nyhetsbrev och annat material som knöt ihop lanseringen till en sammanhållen kampanj. Webbplatsen blev navet, och aktiveringen ledde trafik och uppmärksamhet dit.
Resultatet
Bon Appetit står idag med en innehållsrik, responsiv och inbjudande webbplats som gör det enkelt att upptäcka mat och vin – och minst lika enkelt att fylla på med nytt. En plattform byggd för flöde och tillväxt, med ett designsystem som håller hög nivå oavsett hur mycket innehåll som tillkommer. Från vision till skarp digital plattform, med ett uttryck lika aptitligt som ämnet självt.
