Renault Megane RS-lansering: Event, testkörning & artistsamarbete
Lansering av Nya Megane RS
Industri: Fordon
Kommunikationsplan: Helhetsstrategi över alla kanaler
Uppdraget var tydligt – att få målgruppen att upptäcka den nya versionen av Megane RS, en tokladdad racevariant av den klassiska Renault-modellen. För att nå detta mål valde Renault att samarbeta med Louder, en marknadsföringsbyrå i framkant, istället för att gå genom sin traditionella uppsättning av reklambyråer, mediabyråer och PR-byråer.
Tillsammans skapade vi en omfattande kommunikationsplan som sträckte sig över alla Renaults kanaler och nådde ut till olika medier. För att förstärka vår marknadsföring av Renault Megane RS lanseringen skapade vi även ett strategiskt samarbete med en välkänd svensk hiphop-artist. Detta samarbete hjälpte oss att attrahera en yngre målgrupp och väcka stort intresse för bilen.
Som en del av kampanjen fick målgruppen möjlighet att vinna en testkörning av bilen på en fullfartsbana nära Arlanda, samt biljetter till artistens spelning på Berns. Innan inspelningen av vår video sökte vi tillstånd att filma tillsammans med artisten på unika platser i Stockholm, inklusive en adrenalinfylld färd över Västerbron.
Under själva evenemanget knöt Louder Family ihop alla delar av projektet. Vinnarna av testkörningen samlades i Kungsträdgården, där vi ställde ut en demo av Megane RS och anordnade bilracingspel för nyfikna gäster. Testkörningen genomfördes med stor entusiasm, och efteråt samlades alla i källaren på Berns för mingel och premiärvisning av den nyinspelade videon, som artisten själv presenterade för besökarna och potentiella köpare.
Kvällen avslutades med en fantastisk spelning av artisten, tillsammans med flera gästartister, vilket verkligen satte pricken över i:et för lanseringen av den nya Megane RS.
